Eskadra

ZADANIE:

Wiosną 2025 Banki Spółdzielcze z Grupy BPS wraz z agencją Eskadra i InPost przygotowali niestandardową akcję specjalną, która pokazuje, że bankowość może być równie bliska jak… urządzenie Paczkomat.

REALIZACJA:

Połączenie codziennego rytuału odbioru paczek z elementem zaskoczenia, kwiatem-niespodzianką i premią pieniężną pozwoliło stworzyć kampanię, która angażuje, intryguje i naturalnie kieruje klientów do oddziałów banku.

W świecie, w którym bankowość coraz częściej sprowadza się do interakcji z chatbotem, Banki Spółdzielcze z Grupy BPS chciały przypomnieć, że za finansami wciąż mogą stać prawdziwi ludzie – życzliwi, pomocni, dostępni tuż za rogiem.

Celem było stworzenie działań, które:

• przyciągną uwagę w przestrzeni publicznej i wyróżnią Grupę BPS na tle cyfrowej konkurencji,
• zbudują emocjonalną więź z klientami – w duchu sąsiedzkiej bliskości,
• zwiększą ruch w placówkach, ale bez typowego „twardego” CTA.

„Halo sąsiedzi! Wiosną okazje po sąsiedzku rosną!”

Postawiliśmy na prosty i ciepły insight – paczkę odbieramy z automatu, ale bankowe sprawy wolimy załatwiać po ludzku. I najlepiej – po sąsiedzku. Kampania oparta jest na mechanizmie, który łączył trzy rzeczy: niespodziankę, działanie i nagrodę:

• Klient odbiera paczkę z urządzenia Paczkomat InPost – dla każdego z banków biorących udział w promocji przygotowaliśmy personalizowaną okleinę urządzenia z logotypem i adresem konkretnej placówki.
• W skrytce czeka niespodzianka – nasiona niezapominajki oraz etykieta z zaproszeniem do placówki Banku z Grupy BPS.
• Po założeniu wniosku o kartę Mastercard i spełnieniu warunków promocji klient może otrzymać nawet 500 zł.
• Jeśli przynosi ze sobą etykietę z niezapominajki – dostaje dodatkowe 50 zł.

Dlaczego niezapominajka?

Bo to nie tylko kwiat. To symbol trwałych relacji, troski i sąsiedzkiego zaufania. I piękny pretekst do tego, by wiosną przypomnieć sobie, że są rzeczy, których nie warto zapominać – jak to, że bank może być naprawdę blisko.

Eskadra odpowiadała za opracowanie materiałów wizualnych do komunikacji w przestrzeni urządzeń Paczkomat i oddziałów. Za opracowanie mechaniki akcji odpowiadał InPost przy współpracy z Działem Marketingu Grupy BPS.