Knauf – „Różnica tkwi w detalach”
W kampanii „Różnica tkwi w detalach” dla marki Knauf skupiliśmy się na tym, co naprawdę ma znaczenie dla fachowców: na konkretach. W rolach głównych wystąpili bracia Milcz – znani z programu Usterka fachowcy, którzy z humorem, doświadczeniem i bez taryfy ulgowej przetestowali dwie płyty gipsowo-kartonowe: jedną od konkurencji i drugą w nowej technologii IMG Knauf.
Cel kampanii
Celem było pokazanie realnej przewagi technologicznej płyt Knauf w technologii IMG – innowacyjnego rozwiązania, które przekłada się na większą wytrzymałość, odporność i jakość pracy. Zależało nam na tym, by zamiast pustych obietnic, mówiły fakty i doświadczenia użytkowników.
Co zrobiliśmy?
- Koncept kreatywny: zderzyliśmy dwa światy – dwóch fachowców, dwie płyty, dwa podejścia. To nie pojedynek na słowa, ale konfrontacja na detale, które w pracy budowlańca robią różnicę.
- Produkcja wideo: powstały dynamiczne, wciągające filmy z udziałem braci Milcz – zrealizowane na planie, który pozwalał uchwycić najdrobniejsze szczegóły pracy z obiema płytami. Testowali, komentowali, oceniali – bez ściemy.
- Key Visuale i KV do punktów styku: przygotowaliśmy wizualną identyfikację kampanii i materiały graficzne do różnych kanałów: od digitalu po punkty sprzedaży. Główny przekaz: „Różnica tkwi w detalach” został podkreślony graficznie i merytorycznie – poprzez pokazanie konkretów technologii IMG.
- Landing page kampanii: na potrzeby akcji powstała dedykowana strona imgplyty.knauf.pl, na której użytkownicy mogą zgłębić zalety technologii IMG, zobaczyć filmy z testów oraz zapoznać się z opinią fachowców.
Efekt?
Kampania przyciągnęła uwagę zarówno fachowców, jak i dystrybutorów. Bracia Milcz stali się naturalnymi ambasadorami przekazu. Ich styl pracy i komentarze trafiły do głównej grupy docelowej – wykonawców. Kampania udowodniła, że technologia IMG to nie hasło, a realna wartość dla użytkownika.
